A mesterséges intelligencia és a közszolgálat jövője: Kert Attila a Mi és más stúdiójában

A mesterséges intelligencia térnyerése alapjaiban forgatja fel a média világát, ám a technológiai újítások mellett a hitelesség és a szakmai integritás kérdései fontosabbak, mint valaha.

A Spirit FM műsorában Márton György vendége Kert Attila, az Euronews budapesti irodaigazgatója volt, aki nemcsak a nemzetközi hírcsatorna gyakorlati megoldásaiba engedett betekintést, hanem saját karrierjének lehetséges fordulatairól és a hazai közmédia helyzetéről is őszintén beszélt. A beszélgetés apropóját részben azok a híresztelések adták, amelyek szerint a szakember esélyes lehet a közszolgálati média vezetésére. Kert Attila ezzel kapcsolatban leszögezte, hogy egyelőre nem kapott felkérést, és a jelenlegi európai uniós szabályozás értelmében a pozíciót nyilvános pályázat útján kell majd betölteni. Kiemelte, hogy amennyiben a jövőbeni feltételrendszer és a döntéshozó testület összetétele szakmailag vállalható lesz, fontolóra veszi a pályázást, addig azonban örömmel folytatja munkáját Európa legnézettebb hírcsatornájánál.

A mesterséges intelligencia használata a mindennapi újságírói munkában ma már megkerülhetetlen, de Kert Attila szerint nem mindegy, milyen szemlélettel nyúlunk hozzá. Az Euronews-nál a technológiát egyfajta új munkatársként kezelik, aki leveszi a vállukról a monoton, nagy kapacitást igénylő feladatokat. Ilyen például a többnyelvű hírszolgáltatás során a szövegek adaptálása, a leiratok készítése vagy a videók automatizált feliratozása. A szakember hangsúlyozta, hogy bár bizonyos nyelveken már emberi beavatkozás nélkül is publikálnak AI által fordított tartalmakat, ezeket minden esetben egyértelmű jelzéssel látják el a fogyasztók számára. Saját gyakorlatában is használja az algoritmusokat, legyen szó technikai segítségnyújtásról, helyesírás-ellenőrzésről vagy a Substack felületén megjelenő írásaihoz szükséges háttérkutatásról. Ugyanakkor figyelmeztetett a technológia veszélyeire is, különösen a minőségi média gazdasági ellehetetlenülésére, hiszen a keresőmotorok által generált összefoglalók gyakran eltérítik a forgalmat az eredeti tartalmat előállító oldalaktól.

A beszélgetés során központi témává vált az eredeti tartalom előállítása, amely Kert Attila szerint az újságírás utolsó bástyája marad a gépekkel szemben. A mesterséges intelligencia képes adatok szintézisére és elemzésére, de soha nem fog terepre menni, nem készít oknyomozó riportokat és nem szerez bennfentes információkat hús-vér emberektől. Ha a média teljesen átadná a terepet az algoritmusoknak, az a szakma kiüresedéséhez vezetne, hiszen nem maradna friss, humán erővel feltárt alapanyag, amit a gépek feldolgozhatnának. Ebben a zajos, dezinformációkkal teli digitális környezetben értékelődik fel igazán a hiteles „biztonságos kikötők” szerepe.

A jövő médiájának egyik legfontosabb pillére a szakember szerint egy erős, független európai közmédia lehetne, amely képes ellensúlyozni az amerikai és kínai algoritmusok, valamint az orosz trollfarmok befolyását. Kert Attila meggyőződése, hogy a közszolgálat feladata nemcsak a hírszolgáltatás, hanem a kultúra és a minőségi szórakoztatás eljuttatása minden állampolgárhoz, függetlenül attól, hogy az illető célcsoportja-e a kereskedelmi hirdetőknek. Úgy véli, a közönség már belefáradt a harsány bulvárba, és egy higgadt, megbízható hírforrás ma ugyanolyan forradalmi és népszerű lehetne, mint a kereskedelmi televíziózás indulása volt három évtizeddel ezelőtt. A műsor zárásaként a vendég optimizmusát fejezte ki azzal kapcsolatban, hogy a hiteles tájékoztatás iránti igény előbb-utóbb visszavezeti a médiát a valódi szakmai értékekhez.

Teljes adás elérhető a Spirit FM YouTube csatornáján.