A vártnál gyengébb főszezon és a turizmus előtt álló kihívások
A Spirit FM Több-kevesebb című gazdasági műsorában Róna Egon műsorvezető és Kovács Balázs, a Danubius Hotels Zrt. vezérigazgatója, a Magyar Szállodák és Éttermek Szövetségének alelnöke értékelték az elmúlt nyári turisztikai szezont.
A szakértő rámutatott, hogy a vendégforgalom alakulását idén is számos különleges tényező befolyásolta, és a statisztikai adatok mögött eltérő folyamatok látszódnak a fővárosban, a Balatonnál, valamint a különféle szállástípusok esetében.
A Központi Statisztikai Hivatal augusztusi adatai ugyan összességében nagy visszaesést mutattak be a turizmusban, az adatokat alaposabban megvizsgálva kiderül, hogy a szállodák teljesítménye összességében növekedett. A statisztikai csökkenés hátterében a magán- és egyéb szálláshelyeken eltöltött vendégéjszakák jelentős esése áll. Budapesten a magánszálláshelyek, köztük az Airbnb típusú lakások forgalmának csökkenésében komoly szerepet játszott, hogy a hatodik kerületben teljes tiltás lépett életbe.
A Balaton esetében a belföldi kereslet visszaesése alakította a mutatókat. Ezt jelentősen befolyásolta a forint árfolyama, amely közel 10-11 százalékkal volt erősebb, mint egy évvel korábban. A magyar fizetőeszköz felértékelődése növelte a magyarok kiutazási kedvét, hiszen számukra a tengerparti üdülőhelyek és a horvátországi desztinációk megtérülése olcsóbbá vált a tavalyi évhez képest, míg a külföldieknek ugyanennyivel többe került Magyarországra látogatni.
Bár sokan az árakat hasonlítják össze, a teljes utazási összköltséget tekintve a horvát tengerpart nem feltétlenül jelent olcsóbb opciót a Balatonhoz képest. Az utazási és autópálya-díjak mellett a horvátországi éttermi árak magasabbak a balatoni áraknál. Ennek ellenére a Balatonnál összességében visszafogott volt a kereslet, ami nemcsak a szállodák, hanem az éttermek és a kereskedők forgalmán is megérződött. A júliusi eredmények még nagyjából megfeleltek a várakozásoknak, az augusztus azonban a vártnál meglepően gyengébben alakult.
A turisztikai árbevételek közel 50 százaléka a fővárosban keletkezik, a fennmaradó rész jelentős hányadát pedig a Balaton adja. A jövőbeni adatok javítása érdekében a szállodaiparnak és a turisztikai szektornak több kihívással is meg kell küzdenie. Ha a forint árfolyama továbbra is erős marad, az rontja Magyarország relatív vonzerejét és versenyképességét a külföldi desztinációkkal szemben.
A külföldi turisták bevonzásához elengedhetetlen a szolgáltatások minőségének, az infrastruktúrának és a közbiztonságnak a fejlesztése, valamint a változatos élmények biztosítása. A fővárosban problémát jelent az utcai tisztaság hiánya, a szemét, valamint a visszaváltható műanyag palackokból megélni próbálók jelenléte a frekventált turisztikai területeken. Ezzel szemben a nagyszabású események komoly vonzerőt jelentenek, amit a Bajnokok Ligája döntőjének hétvégéje is bizonyított, amikor elképesztő forgalmat bonyolított le a város.
A turisztikai siker kulcskérdése az országimázsra és a marketingre fordítható források nagysága. Ezzel kapcsolatban Kovács Balázs úgy fogalmazott, hogy
"az, hogy az országmingre mennyit tudunk fordítani, vagy mennyit tud fordítani a a visit Hungary vagy a magyar turisztikai ügynökség, az kulcskérdés, és ennek a marketing aktivitásnak a folyamatos megléte a és a város nemzetközi láthatóvá tétele az alap alap alapelvárás".
A Visit Hungary jelenlegi költségvetési és működési nehézségei rövid távon is meglátszhatnak a vendégszámban és az általános érdeklődésben. Teljes adás elérhető a Spirit FM YouTube csatornáján.
