Óvatosság és bizonytalanság: a megtakarítás és az egészség felé fordul az európai fogyasztó
Pesszimisták vagyunk, mindenen spórolni akarunk, az állateledel és az egészség kivételével.
Bár a magyar gazdaságban látható némi belföldi derülátás, amely bátrabb lakossági fogyasztást és vállalati beruházási kedvet vetít előre, a Boston Consulting Group európai felmérése globálisan egészen más képet mutat. Lakatos-Török György, a BCG partnere a műsorban ismertette a három éve folyamatosan zajló kutatás legfrissebb adatait, amelyek egyértelműen borulátó gondolkodásmódot tükröznek az európai fogyasztók körében.
A felmérés szerint az átlagos európai fogyasztó hangulata évről évre konzisztensen romlik. Amíg néhány évvel ezelőtt a megkérdezettek fele számított arra, hogy a pénzügyi helyzete miatt kevesebbet fog költeni, ez az arány mára ötvenötszázalékra emelkedett. Ezt a fokozódó pesszimizmust elsősorban az általános gazdasági helyzet, az inflációs környezet, valamint a geopolitikai kockázatok táplálják, miközben az éghajlatváltozás vagy a személyes jóllét inkább pozitív irányba mozdítja a megítélést. Az európaiak mintegy kétharmada tudatosan igyekszik visszafogni a fogyasztását, a bizonytalanságot pedig hűen tükrözi az is, hogy egy esetleges jövedelemnövekedés esetén a többség inkább a megtakarítások felé fordulna a költés helyett.
A borulátó gazdasági környezet a márkákhoz való hűséget is kikezdi, hiszen a válaszadók hatvankettő százaléka nyitott arra, hogy egy kedvezőbb ajánlatért márkát váltson. Bár a vásárlók fele rövid távon még ragaszkodik a megszokott termékekhez, a tendencia egyértelműen azt mutatja, hogy a fogyasztók egyre inkább a kedvezményeket keresik. Ugyanakkor léteznek olyan területek, amelyeken a lakosság nem hajlandó spórolni. Miközben például alkoholra látványosan kevesebbet terveznek költeni, addig az egészségmegőrzés, a vitaminok, az étrendkiegészítők és az állateledelek piaca kivételt képez, mert a jövőre tekintettel az emberek hajlandók áldozni az egészségük megőrzésére.
A kutatás rávilágított egy egyre szélesedő generációs szakadékra is. A fiatalabb generációk, így a millenniálok és a Z generáció képviselői lényegesen optimistábban látják a jövőt, mint az idősebb X vagy boomer generáció, a két csoport várakozásai között több mint tíz százalékpontos különbség mutatkozik. A digitális világ térnyerése szintén markáns változásokat hoz, a mesterséges intelligenciát és a közösségi médiát a fogyasztók egyre nagyobb arányban használják tájékozódásra és keresésre, bár magát a vásárlási folyamatot a legtöbb esetben még mindig a hagyományos üzletekben zárják le. A felmérés összképe alapján az európai lakosság a megszokott biztonságot keresi, miközben kíváncsi az új digitális megoldásokra és az egészségügyi innovációkra is.
Teljes adás elérhető a Spirit FM YouTube csatornáján.
