Somlyai Zoltán: „A turizmusban nem a foglaltságot, hanem a bevételt visszük a bankba”

Bár a nyári szezon idén késve indult be, összességében mégis stabil fejlődést mutat a magyar turizmus – mondta a Spirit FM Vendégváró című műsorában Somlyai Zoltán, a Magyar Szállodák és Éttermek Szövetségének elnöke.

Somlyai szerint az év első negyedéve kifejezetten erős volt, és bár a szezon csak július közepétől indult, a számok összességében megfelelnek a várakozásoknak. „Ha év elején alá kellett volna írni, hogy így alakul az év, mindenki megtette volna” – fogalmazott.

A szakember szerint a közbeszédben a Balaton szinte egyeduralkodóként jelenik meg, miközben olyan desztinációk, mint Hajdúszoboszló, Sárvár vagy Bük sokkal kevesebb figyelmet kapnak. „Pedig a kérdés az, hogy az egész országban milyen volt a szezon, nem csak a Balatonon” – tette hozzá.

A tó környékén egyébként közel 10 százalékos átlagár-emelkedést tudtak elérni a szállodák, amit a külföldi vendégek fizettek meg inkább, mint a belföldiek.

A hévízi szállodák számára különösen fájdalmas az orosz vendégkör eltűnése. Somlyai szerint a pótlás hosszabb folyamat, amely új piacok felkutatásával és célzott marketinggel valósulhat meg. Az Egyesült Államok ígéretes célpont lehet, főleg, ha 2025 második negyedévétől valóban elindulnak a közvetlen járatok.

Jelenleg 1019 szálloda működik Magyarországon. Somlyai szerint a kínálatot mindig a kereslethez kell igazítani, és a háromcsillagos szállodáknak éppúgy megvan a közönsége, mint az ötcsillagos luxusnak. Ugyanakkor a hazai turizmusból továbbra is hiányoznak a tehetős, luxust kereső vendégek.

A belföldi turisták elsősorban a wellness-szolgáltatásokat keresik, de Somlyai kiemelte a kerékpárturizmus növekedését is, amely például a Balatonnál meghosszabbította a szezont.

A szakember személyes tapasztalata alapján a Velencei-tó is kiváló lehetőségeket kínál, de szerinte hiányoznak a minőségi szállodák és szolgáltatások, ezért nem tud a Balatonhoz hasonló vonzerőt kifejteni.

A szállodák mellett az éttermek is küzdenek. A Covid alatt sok dolgozó elhagyta a pályát, és nem könnyű őket visszacsábítani. „Ha valaki csillogó szemmel jön be egy állásinterjúra, inkább őt veszem fel, mint egy kiégett szakembert” – fogalmazott Somlyai. A béremelés elkerülhetetlen, de kérdés, hogy a vendéglátóhelyek elbírják-e.

A nyugati városokban egyre inkább korlátozni kell a látogatószámot, Budapesten azonban ettől még messze vagyunk. Ugyanakkor a főváros arculatán javítani kellene, mert a lehálózott homlokzatok és üres üzlethelyiségek nem vonzzák a magasabb költésű vendégeket.

A Magyar Szállodák és Éttermek Szövetsége által készített Trendriport szerint az első félévben több mint kétmillió vendégéjszakát regisztráltak, ami 3,8 százalékos növekedést jelent az előző évhez képest. Bár a belföldi forgalom visszafogottabb, a külföldi vendégek erősödő jelenléte és a bevételek növekedése biztató képet fest a jövőről.